başarısızlığa giden en kısa yollardan biri markaya jenerik bir isim vermektir.
. Geçmişte çok başarılı bazı şirket ve markaların jenerik isimleri vardı:
- General Motors, General Electric, General Mills, General Foods, General Dynamics
- Standard oil, Standard Brands, Standard Register Company, Standart Products Company
- American airlines, American Motors, Amarican Broadcasting Company,
- National Boadcasting Company, National Car Rental, National Biscuit Company
- İnternational Business Machines, International Paper
Geçmişte markalar büyük, kapsayıcı jenerik isimlere ihtiyaçları olduğunu düşünürlerdi. Marka isimleri neredeyse her zaman şirket isimleri olurdu.
Çünkü,yıllar önce pazar, küçük kasaba ve bölgelerde çalışan binlerce küçük şirket tarafından üretilmiş mallarla doluydu. Büyük kapsayıcı jenerik isimler bu küçük firmalara kendi bölgeleri için konurdu.
Ama hala, özellikle perakende alanında nereye baksanız bir sürü jenerik marka görürsünüz.
Jenerik isim deyince “genel”, “neredeyse her şey” türü isimler kastediliyor. Yapılması gereken faaliyet alanıyla bağlantılı, çok kullanılmamış bir sözcük bulmanız ve bunu markanız olarak kullanmanızdır.
Zihin kelimelerle değil seslerle çalışır. Çok genel veya benzerlerinden ayrılmayan kelimeler akılda kalmaz.
Camsil, Kirçöz, Porçöz, Yağçöz, Şişecam, Borcam, Uluslararası Çiçekçilik, Yutiçi Kargo, Türkiye Petrolleri, Türk Hava Yolları, Türk Traktör, Turkcell, Türkiye Finans, Halkbankası
Gibi Türk markaları bu kurala örnek gösterebilir.(örnekte ki markaların bazılarının jenerik kurala uymamasına rağmen başarılı olmasının en büyük sebebi kategorisinin ilk markaları olmalarıdır)
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder